| 提要文摘： | 本书的主要研究内容包括七个部分: 第一章结合本书的现实背景和理论背景提出研究问题, 确立本书的研究内容、理论意义和实践意义、研究难点与可能的创新点, 建立论文的整体研究框架, 明确研究方法与技术路线; 第二章在系统地收集和梳理国内外品牌标识、空间感知、认知隐喻和品牌评价相关文献的基础上, 对该领域的研究现状与动态进行归纳、总结和述评; 第三章针对本书提出的研究问题, 构建了“品牌标识-空间隐喻-品牌评价”的理论模型, 并从品牌标识的边界、形状和方向三个空间特征的维度进行假设推演和研究模型的构建, 提出主效应、中介效应和调节效应的相关研究假设; 第四至六章分别对三个研究 (品牌标识的边界、品牌标识的形状和品牌标识的方向) 进行实验设计, 提出实验的总体思路, 对实验材料进行设计和前测, 然后进行变量的定义与选取, 接着进行正式实验的设计, 对量表进行信度和效度检验, 检验研究假设、验证实证模型, 最后分别对实验结果进行分析; 第七章在上述实证分析的基础上, 总结了本书的结论并进行深入讨论, 提出本书的理论贡献和主要创新点, 阐明本书的管理学启示和营销借鉴, 最后梳理了研究不足和未来的研究展望。 |
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