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品牌激情消费机制的实证研究
| ISBN/价格： | 978-7-5396-7273-1:CNY50.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 340000 |
| 题名责任者项： | 品牌激情消费机制的实证研究/.钟辉著 |
| 出版发行项： | 合肥:,安徽文艺出版社:,2021.8 |
| 载体形态项： | 185页:;+图:;+23cm |
| 一般附注： | 上海市教委科研原创项目资助 |
| 提要文摘： | 本书以各类现象级产品品牌为例, 从消费者理解的品牌钟爱核心内涵出发, 提炼了品牌钟爱的结构维度; 分析了品牌体验、品牌核心价值这两个因素对品牌钟爱的影响。在讨论品牌钟爱对品牌忠诚、品牌激情消费作用的同时, 分析了品牌忠诚在其中的中介效应以及品牌价格在其中的调节效应。在理论研究的基础上, 本书还以调研测试者最钟爱的各类品牌商品为例进行实证研究, 设计了大量的调查问卷, 在理论研究和实证分析的基础上得出了极具实践意义的结论。 |
| 并列题名： | Empirical study on the mechanism of brand passionate consumption eng |
| 题名主题： | 商业品牌 影响 消费者行为论 研究 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 钟辉 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220421 |