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品牌体验:对消费者-品牌关系的影响研究
| ISBN/价格： | 978-7-5690-4132-3:CNY62.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 510000 |
| 题名责任者项： | 品牌体验/.姚琦著 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 成都:,四川大学出版社:,2022.3 |
| 载体形态项： | 173页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金重点项目 (71632001) 资助 国家自然科学基金面上项目 (71772021) 资助 国家自然科学基金面上项目 (72172021) 资助 教育部人文社会科学规划项目 (17YJA630122) 资助 重庆交通大学经济与管理学科基金资助 |
| 提要文摘： | 本书不仅考虑了一般性品牌体验 (感官、情感、智力和行为) 变量对品牌关系的影响, 也对特殊品牌体验变量 (品牌延伸、员工制服颜色、创造性体验) 的影响机制展开了探讨, 是国家自然科学基金项目“动态品牌体验对消费者-品牌关系的影响及作用机制-社会网络视角”的重要阶段性成果。内容主要分为品牌体验研究、品牌情感体验与行为体验对消费者-品牌关系的影响、品牌体验对消费者-品牌关系的影响等, 研究结论不仅丰富和完善了体验营销和品牌关系相关理论, 也为企业科学开展品牌关系管理提供了可借鉴的操作性指导。 |
| 题名主题： | 消费者行为论 研究 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 姚琦 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220322 |