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国家品牌:概念·议题·实践
| ISBN/价格： | 978-7-302-59664-6:CNY78.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 国家品牌/.(英) 基思·丹尼著/.范红译 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2022.2 |
| 载体形态项： | xv, 240页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 新闻与传播系列教材 |
| 提要文摘： | 本书对国家品牌的相关概念和关键问题进行了全面的介绍和论述, 涵盖了多个学科的内容, 包括市场营销、品牌学、国际商务、公共外交、国际关系、经济地理、旅游等。适用于来自不同领域的学界和业界的读者。对于教师而言, 本书的每个主题都结构清晰, 每章以关键概念引入, 首先对品牌研究相关概念的现存文献进行了梳理, 包括品牌识别、品牌形象、品牌资产、品牌架构等, 并将这些概念运用于国家品牌的分析中。章节末提出的讨论问题用来组织课堂讨论或作为课程作业。对学生而言, 本书论述清楚有趣, 每一个关键话题都会通过引入一些不同国家的有趣案例进行分析。书中提供了来自世界不同国家的大量案例, 使得本书具有广泛的国际视野。同时, 本书特别关注了亚洲国家, 选取了来自中国、韩国、马来西亚和新加坡的案例。 |
| 并列题名： | Nation branding eng |
| 题名主题： | 品牌战略 研究 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 丹尼 基思 著 |
| 个人名称次要： | 范红 译 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220225 |