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金融营销
| ISBN/价格： | 978-7-300-30520-2:CNY52.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 金融营销/.杨米沙主编 |
| 版本项： | 第4版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2022.4 |
| 载体形态项： | 348页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 新编21世纪金融学系列教材 |
| 提要文摘： | 金融营销课程的理论体系是市场营销学框架与金融业特点的结合。本书针对金融业的服务性, 在市场营销理论中加入了服务营销的内容, 提高了知识的实用性以及学生就业的适用性。金融营销与一般产品营销在基本理念和环境分析等方面大致相似, 而在营销策略方面突出了金融业的特点, 在组合策略要素原“4P”上增加了服务营销的“3P”, 即人员、过程、有形展示要素。除了突出这些理论特色以外, 本书在写作上还引用了大量的金融实例和素材来诠释营销学在金融领域的运用。本次修订在第三版的基础上, 根据近年来金融业尤其是金融科技的发展变化, 主要更新了以下内容: (1) 为反映互联网金融的变化, 增加了较多相关的内容; (2) 为适应高校培养应用型人才的需要, x许多素材进行了更新, 力图反映最新情况, 并对一些实训项目的内容有所修改; (3) 数据、阅读资料和案例尽量采用最新的, 较好地反映了金融业发展的现状。 |
| 并列题名： | Financial marketing eng |
| 题名主题： | 金融市场 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F830.9 |
| 个人名称等同： | 杨米沙 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220523 |