书目信息 机读格式(MARC)
隐喻广告效果研究
| ISBN/价格： | 978-7-5663-2353-8:CNY56.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 隐喻广告效果研究/.禹杭著 |
| 出版发行项： | 北京:,对外经济贸易大学出版社:,2021.12 |
| 载体形态项： | 175页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 当代外国语言文学学术文库 |
| 一般附注： | 西北工业大学中央高校基本科研业务经费专项资金资助 (项目编号: 3102020WGYXJ01) |
| 提要文摘： | 本书以国内企业的隐喻广告实例为现实依据、以国内消费者为研究对象, 探究中国情境下隐喻广告的效果。本书进行了一项预研究--基于内容分析法对国内主流杂志上隐喻广告的应用现状和特征进行分析。预研究的结果证实了隐喻广告应用的广泛性, 同时, 对隐喻广告特征的揭示为后续实验研究编写符合实际的实验材料提供了现实依据。本书各项研究在理论和实践方面做出了以下贡献。理论方面: 第一, 揭示了隐喻广告在认知、情感和行为效果上的具体表现以及隐喻广告效果的生成路径; 第二, 提出隐喻广告效果的生成不仅是形式的作用, 还有内容的作用; 第三, 发掘出隐喻形式和隐喻内容作用下消费者对广告的视觉加工特征, 并提出隐喻广告的视觉加工特征和广告评估效果不存在显著的相关性。实践方面: 第一, 使用隐喻形式传递广告卖点确实与使用直白的非隐喻形式产生了不一样的广告效果, 第二, 广告实践中并不是使用了隐喻便可高枕无忧, 在确定使用隐喻形式后还需要进一步考虑使用什么样的隐喻。 |
| 并列题名： | Research on effects of metaphorical advertisements eng |
| 题名主题： | 隐喻 广告 效果 研究 |
| 中图分类： | H05 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 禹杭 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220723 |