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大单品战略:单品制胜的营销战法
| ISBN/价格： | 978-7-5047-7570-2:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 大单品战略/.张潇风著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国财富出版社有限公司:,2022.6 |
| 载体形态项： | 149页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 作者结合多年营销顾问的实践经验, 对企业在新产品开发方面“缺乏实质性技术创新或价值创新”的做法提出了明确的反对意见, 认为“盲目跟风上产品, 上更多同质化产品”的做法只能是“饮鸩止渴”。同时, 作者呼吁企业要把技术创新作为核心竞争力要素, 要“不折不扣”地奉行“以客户为中心”的极致产品主义。作者以“大单品战略”作为本书的经络和主线, 首先提出大单品理念, 继而通过洋河蓝色经典、莫斯利安、君乐宝芝士酸奶、汤达人、毛铺苦荞酒等诸多案例剖析佐证大单品战略的重要意义。接下来, 作为本书的重点, 作者梳理了大单品战略的理论体系和实践框架, 并从品牌定位、产品创新、产品定价、品牌推广等不同层面进行系统论述, 为企业成功打造大单品提供了可行的模板和解决方案。最后, 作者强调了“一把手工程”, 特别加大了“战略执行”的比重, 着重阐述如何将企业组织中的“人”这一最具活力的因素与战略的内容与进程有机结合起来, 确保战略的成功。 |
| 并列题名： | Great item strategy marketing tactics of single product winning eng |
| 题名主题： | 品牌战略 研究 |
| 中图分类： | F272.3 |
| 个人名称等同： | 张潇风 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220614 |