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新媒体广告
| ISBN/价格： | 978-7-300-30671-1:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 新媒体广告/.黄河等著 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2022.7 |
| 载体形态项： | 396页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 新编21世纪新闻传播学系列教材.广告学与媒介经营管理系列 |
| 提要文摘： | 新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。本书基于中国本土背景和本土特色, 系统梳理中国新媒体广告的发展历程, 并融合大量前沿典型的案例, 全面、客观、精炼地阐述了各类新媒体广告的表现形式、运作方式、发展规律。全书既是对新媒体广告新近发展历程的回顾, 更是对广告新潮流、新问题的回应。作者结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销、跨媒体营销、智能营销等营销趋势, 对新媒体广告的演进、伦理与法规、目标消费者、创意与文案等内容做出系统的梳理; 同时基于新媒体的发展方向、最新特质、典型案例, 介绍了搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App广告、短视频广告、门户网站广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。第2版的主要改动如下: 增加全新章节“新媒体时代的消费者”和“短视频广告”;“门户网站广告”由之前的独立一章压缩成一节列入“其他新媒体广告”; 其他各类新媒体广告形式更换及补充了行业发展数据、广告的新形式、广告运作的新案例; 与时俱进地对新媒体广告的发展背景、演进趋势、新问题与新挑战进行增补。 |
| 并列题名： | New media advertising eng |
| 题名主题： | 传播媒介 广告 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 黄河 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220708 |