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移动社交网络:互动、信任与消费
| ISBN/价格： | 978-7-5218-3045-3:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 移动社交网络/.郑琼著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2021.11 |
| 载体形态项： | 233页, [4] 页图版:;+图 (部分彩图):;+24cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金 (72102091) 资助 江苏高校优势学科建设工程三期项目资助 江苏师范大学博士学位教师科研基金项目资助 |
| 提要文摘： | 随着数字经济的蓬勃兴起, 有效提升网络消费, 成为新发展阶段增强企业竞争优势的新挑战, 是疫情防控常态化下畅通国内国际“双循环”的新需求。本书在对心理学、行为学和社会学等领域的相关文献, 以及移动社交互动、初始信任、网络消费的理论和模型进行系统分析和归纳的基础上, 利用对移动社交互动的行为、特征和构成要素的分析结果, 构建了移动社交互动对网购意愿的影响机制模型, 揭示了移动社交初始信任对移动社交互动影响网购意愿的中介机制和移动社交用户个体属性、产品属性、网络属性和其他外部属性对移动社交互动影响网购意愿的调节作用。研究结果有利于精准营销的开展, 并为社会化商务企业提供了交互策略和移动社交营销策略的决策依据。 |
| 并列题名： | Mobile social networks eng |
| 题名主题： | 网络营销 研究 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 郑琼 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220630 |