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网络广告回避机制研究
| ISBN/价格： | 978-7-5225-0147-5:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 网络广告回避机制研究/.陈素白编著 |
| 出版发行项： | 北京:,九州出版社:,2021.8 |
| 载体形态项： | 325页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 中国的网络广告发展速度和规模可谓世界罕见, 本书围绕网络广告效果研究的核心问题“广告回避机制”展开, 构建全新的“广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角, 从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素, 挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素, 从而丰富和拓展本土网络广告回避研究, 构建本土化模型和测量量表, 提升网络广告实际传播效果, 增强企业广告传播实际效率, 从而规范中国广告市场, 净化媒体传播环境。 |
| 并列题名： | Advertising avoidance on the internet eng |
| 题名主题： | 网络广告 研究 |
| 中图分类： | F713.852 |
| 个人名称等同： | 陈素白 编著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220723 |