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消费者行为学
| ISBN/价格： | 978-7-5642-3863-6:CNY52.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 消费者行为学/.江林主编 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 上海:,上海财经大学出版社:,2022.7 |
| 载体形态项： | 339页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 21世纪普通高等教育“十四五”规划教材.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书分为上、下两篇, 涵盖了消费者行为学课程的核心知识体系。上篇内容围绕“消费者行为决策及其影响因素”的主线展开。首先对购买决策过程、知觉、学习、情绪、个性、消费态度、满意、忠诚等个体消费行为决策过程及其心理活动基础进行阐述和分析, 其次介绍消费群体、参照群体、社会阶层、家庭、文化及亚文化等对个体消费行为能够产生重要且持久影响的社会环境因素。下篇着重探讨消费者研究领域中的一些重要专题, 强调一系列新的消费理念、消费方式对消费者心理、行为和营销模式所产生的变革性影响, 包括品牌、体验、绿色消费和网络消费等主题。 |
| 并列题名： | Consumer behavior eng |
| 题名主题： | 消费者行为论 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 江林 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220817 |