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移动电商环境下用户全渠道全生命周期行为与营销创新
| ISBN/价格： | 978-7-5690-5394-4:CNY56.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 510000 |
| 题名责任者项： | 移动电商环境下用户全渠道全生命周期行为与营销创新/.吴邦刚著 |
| 出版发行项： | 成都:,四川大学出版社:,2022.6 |
| 载体形态项： | 175页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金项目 (71902148, 71972082) 教育部博士后基金项目 (2019M660243) 四川大学校级项目 (2020CXQ23, skbsh2020-25) |
| 提要文摘： | 本书采用建模以及统计分析技术, 结合大量调查数据以及图、表信息, 系统、直观地分析了移动电商环境下用户行为和企业营销创新, 探究了用户采用移动渠道、以用户全生命周期行为为基础的会员等级体系和企业建立混合平台对用户购买行为的影响。在全渠道行为方面, 分析了用户采用移动渠道对其购买行为的影响。在全生命周期行为方面, 结合实际用户全生命周期社会互动行为数据, 分析了以全生命周期为基础的会员等级制度对会员购买行为的影响。本书还分析了企业进行平台化经营策略创新的影响, 并探索了其影响机制。 |
| 题名主题： | 移动电子商务 研究 |
| 中图分类： | F713.36 |
| 个人名称等同： | 吴邦刚 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220625 |