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品牌叙事
| ISBN/价格： | 978-7-300-30747-3:CNY79.90 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌叙事/.王菲著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2022.6 |
| 载体形态项： | 343页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 新闻传播学文库 |
| 一般附注： | 本成果受到中国人民大学2021年度“中央高校建设世界一流大学 (学科) 和特色发展引导专项资金”支持 |
| 提要文摘： | 本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合, 构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断, 并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架, 将理论融于实践, 为任何寻求“何为品牌, 如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。作者认为, 品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通, 是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中, 建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例, 从叙事学理论和多学科理论的视角, 从细节到整体, 深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。 |
| 并列题名： | Brand narrative eng |
| 题名主题： | 品牌营销 研究 中国 |
| 中图分类： | F279.23 |
| 个人名称等同： | 王菲 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220718 |