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整合营销传播理论与实务
| ISBN/价格： | 978-7-5638-3258-3:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 整合营销传播理论与实务/.卫军英著 |
| 版本项： | 第5版 |
| 出版发行项： | 北京:,首都经济贸易大学出版社:,2021.9 |
| 载体形态项： | 330页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 普通高等教育国家级规划教材 |
| 提要文摘： | 整合营销传播要求企业在经营和广告活动中, 把各自分散开展的传播活动战略性地联结起来, 从而建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系, 使企业获得竞争优势, 得以持续发展。本书为满足目前市场上词类教材的短缺而撰写, 从前沿的高度, 对整合营销传播从理论和实务两个方面进行阐述, 主要内容包括: 整合营销传播观念和理论的建立, 整合分析传播过程, 品牌与消费者关系, 媒介与接触点管理, 整合营销传播方法和在企业经营和广告活动中的具体应用, 如数据库与直接营销, 广告策略及其管理, 整合运用促销方式, 及公共关系、直销、口碑传播, 视觉展示等等营销和传播手段的整合运用。 |
| 并列题名： | Theory and practice of integrated marketing communication eng |
| 题名主题： | 企业管理 市场营销学 |
| 中图分类： | F274 |
| 个人名称等同： | 卫军英 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20210927 |