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广告学:理论、方法与实务
| ISBN/价格： | 978-7-115-59249-1:CNY49.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告学/.李东进, 秦勇主编 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 北京:,人民邮电出版社:,2022.8 |
| 载体形态项： | 203页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 市场营销名校名师新形态精品教材 |
| 一般附注： | 工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目 |
| 提要文摘： | 本书结合当前广告行业发展的新趋势, 从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面, 编写主线清晰, 内容较为全面和新颖。全书共14章, 涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面, 主要内容包括广告导论, 广告的起源与发展, 广告计划、目标与预算, 广告与消费者, 广告调查, 广告创意, 广告文案创作, 广告设计与制作, 广告媒体及媒体策略, 广告效果测定, 广告模特与广告音乐, 网络广告, 广告管制, 以及国际广告等。 |
| 并列题名： | Advertising eng |
| 题名主题： | 广告学 教材 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 李东进 主编 |
| 个人名称等同： | 秦勇 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220816 |