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品牌生态战略:数字化时代的品牌方法论
| ISBN/价格： | 978-7-111-70806-3:CNY89.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌生态战略/.天进品牌战略咨询机构, 冯帼英著 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2022.7 |
| 载体形态项： | xix, 238页:;+图:;+21cm |
| 提要文摘： | 这是一本深入分享成功品牌打造方法论和多个国际知名品牌实际成功路径的工具书。书中集结了天进品牌战略咨询在20多年里帮助200余家企业 (有60余家企业的品牌已成为国际知名品牌) 打造品牌的成功经验。作者基于当下的数字化时代特点, 以生态化思维将这些经验凝结为方法论, 同时辅以落地的方法、工具, 以及包括欧派、慕思、澜沧古茶在内的大量实际案例。来自海尔、慕思、欧派、澜沧古茶等10余家知名企业的高管鼎力推荐本书。本书共分为6章, 其中: 第1章和第2章从商业模式和品牌定位两个维度重点解读品牌顶层战略的设计方法, 顶层设计决定了品牌的未来。其中包括品牌生态成员的10种功能、生态创新的10个维度、集群生态圈品牌架构、市场调研的5个维度、天进定位6级价值坐标模型等重点内容。第3至6章从数字营销、视觉锤、传播和基因等几个维度展开介绍, 重点聚焦战略落地的方法。包括爆品打造、渠道创新及私域运营、VI优化、代言人选择、品牌IP打造、产品包装设计、社会化营销、内容营销及新模式与方法的传播应用等。 |
| 并列题名： | Brand ecosystem strategy eng |
| 题名主题： | 品牌营销 |
| 中图分类： | F713.3 |
| 个人名称等同： | 冯帼英 著 |
| 团体名称等同： | 天进品牌战略咨询机构 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20220802 |