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茅台美誉力:从产品到企业的影响力变革
| ISBN/价格： | 978-7-121-43857-8:CNY80.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 茅台美誉力/.张小军，马玥，熊玥伽著 |
| 出版发行项： | 北京:,电子工业出版社:,2022.12 |
| 载体形态项： | 22,278页:;+图:;+23cm |
| 提要文摘： | 本书深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路，以第三方视角冷静思考，深入企业获取第一资料，探讨中国白酒行业发展与路径，提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现，它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径，深入品质特性，展现品牌性格，彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中，来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。 |
| 题名主题： | 茅台酒 企业管理 研究 |
| 中图分类： | F426.82 |
| 个人名称等同： | 张小军 著 |
| 个人名称等同： | 马玥 著 |
| 个人名称等同： | 熊玥伽 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20230215 |