ISBN/价格: | 978-7-121-43857-8:CNY80.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 茅台美誉力/.张小军,马玥,熊玥伽著 |
出版发行项: | 北京:,电子工业出版社:,2022.12 |
载体形态项: | 22,278页:;+图:;+23cm |
提要文摘: | 本书深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路,以第三方视角冷静思考,深入企业获取第一资料,探讨中国白酒行业发展与路径,提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现,它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径,深入品质特性,展现品牌性格,彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中,来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。 |
题名主题: | 茅台酒 企业管理 研究 |
中图分类: | F426.82 |
个人名称等同: | 张小军 著 |
个人名称等同: | 马玥 著 |
个人名称等同: | 熊玥伽 著 |
记录来源: | CN 人天书店 20230215 |