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市场营销与策划
| ISBN/价格： | 7-5025-4560-3:CNY29.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 市场营销与策划/.范明明编著 |
| 出版发行项： | 北京:,化学工业出版社:,2003.7 |
| 载体形态项： | 298页:;+16开 |
| 提要文摘： | 本书以市场营销的基本内容为主线，以培养学生正确的营销观念、营销与策划的基本能力为目的，阐述了市场营销的基本理论、基本知识、基本方法和市场营销发展的新方式。全书共１５章，按内容可分为５个单元：①市场营销观念，介绍了西方市场营销观念与中国企业的市场营销观念；②市场分析，阐述了市场营销环境、消费者购买行为、组织市场购买行为及市场分析方法；③市场营销战略与策略，较系统地阐述了目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；④市场营销新发展，介绍了现代物流以及关系营销、绿色营销、整合营销、互联网营销等营销新方式；⑤营销策划与管理，阐明了营销策划的程序和方法、营销组织与控制。 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 范明明 编著 |
| 记录来源： | CN CDSY 20040309 |