| ISBN/价格： | 978-7-5473-2134-8:CNY98.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 310000 |
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| 题名责任者项： | 中国数字公益传播十大创新案例/.张殿元, 黄小川主编 |
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| 出版发行项： | 上海:,东方出版中心有限公司:,2022.12 |
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| 载体形态项： | 319页:;+彩图:;+24cm |
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| 提要文摘： | 本书紧跟当下中国最前沿的数字公益营销实践活动，密切关注中国影响最大的几家有关数字广告营销作品的评奖，收入本书的11大经典案例就是近年来数字公益营销最重要的奖项之一的虎啸奖的获奖作品。虎啸奖创办至今，虎啸案例已走向世界，成为学习和研究中国商业公益传播发展的范例和样本，向世界展示中国的数字商业文明发展变迁的过程。本书的基本框架结构由“案例复盘”“案例分析”“案例访谈”三个部分构成。“案例复盘”借助案例提供方以及其他渠道的相关文献资料，对案例执行的过程进行还原，尽量复盘案例原貌；“案例分析”是结合该品牌商业公益传播的属性和特质，运用合适的营销学理论进行专业分析，以便让学员了解数字商业公益营销背后的底层逻辑和基本规律；“案例访谈”通过项目组对案例的操盘团队核心成员的深度访谈，揭秘案例台前幕后的精彩细节和趣闻轶事。将案例颗粒细化、立体呈现并和品牌营销传播的专业理论分析完美结合，这样的案例解析图书在国内外还不多见。 |
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| 题名主题： | 慈善事业 传播 案例 中国 |
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| 中图分类： | G219.2 |
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| 个人名称等同： | 张殿元 主编 |
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| 个人名称等同： | 黄小川 主编 |
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| 记录来源： | CN 百万庄 20230511 |
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