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赞助的溢价效应:事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究
| ISBN/价格： | 978-7-5504-5638-9:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 510000 |
| 题名责任者项： | 赞助的溢价效应/.尹世民著 |
| 出版发行项： | 成都:,西南财经大学出版社:,2022.12 |
| 载体形态项： | 234页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金青年项目——同化效应与对比效应：原生广告对消费者视觉注意与广告效果的影响研究、安徽大学市场营销“国家级一流本科专业建设点”出版支持 |
| 提要文摘： | 本书从研究背景、研究问题、研究目的、研究内容、研究设计、研究结果、研究结论、研究创新八个方面进行阐述，研究了赞助事件质量如何通过形象转移和信号效应影响消费者购买决策这一核心问题。 |
| 题名主题： | 赞助 影响 消费者行为论 研究 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 尹世民 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20230423 |