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感官营销力:五感如何影响顾客购买
| ISBN/价格： | 978-7-5432-3447-5:CNY55.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 感官营销力/.(美)阿瑞娜·克里希纳(Aradhna Krishna)著/.钟科译 |
| 出版发行项： | 上海:,格致出版社:,上海人民出版社:,2023.06 |
| 载体形态项： | 167页:;+图,照片:;+23cm |
| 提要文摘： | 在本书中,克里希纳博士深入解说感官营销相关的科学问题,展现了感官营销在运用感官体验,塑造消费者感知、判断和行为过程中起到的重要作用。书中每一章详解一种感官,首先介绍这种感官的生物学原理,接下来介绍各行各业在这种感官上成功实现感官营销的精彩案例,蕞后阐述研究者已经开展和正在开展的研究。本书涵盖了视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五种感官,是对感官营销的全景式介绍,也是克里希纳教授在感官营销领域长期开拓之后的集大成之作。从快消品到耐用品再到服务业,感官营销在产品设计和广告传播中扮演着越来越重要的角色。本书将学术研究成果和商业案例故事巧妙结合,对研究者和经营者都有难以估量的价值。 |
| 并列题名： | Customer sense : how the 5 senses influence buying behavior eng |
| 题名主题： | 营销 研究 |
| 中图分类： | F713.3 |
| 个人名称等同： | 克里希纳 阿瑞娜 (美) 著 |
| 个人名称次要： | 钟科 译 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20230926 |