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品牌竞争力形成机理与提升路径研究
| ISBN/价格： | 978-7-5194-7333-4:CNY95.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌竞争力形成机理与提升路径研究/.吕艳玲，张鹏著 |
| 出版发行项： | 北京:,光明日报出版社:,2023.07 |
| 载体形态项： | 241页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 光明社科文库.经济与管理书系 |
| 一般附注： | 光明版 |
| 提要文摘： | 改革开放以来，我国已发展成为世界第二大经济体，然而品牌竞争力却处于相对弱势地位。在2021年度Interbrand世界品牌100强榜单上，美国品牌占据半壁江山，我国仅有华为一家上榜。本书作者认为，突破中国企业的品牌困局，需要理解品牌竞争力的来源，明晰品牌竞争力的形成机理，掌握提升品牌竞争力的路径。本书从本体论视角、企业和顾客的整合视角、生态视角等多视角探索了上述问题，对山东省国有企业品牌创建和山东省装备制造品牌升级进行了路径探索和对策研究；构建了品牌本体特征模型，将之运用于服务品牌竞争力形成机理的理论研究和实证分析，研究结论对培育强大服务品牌提供了多方面的管理启示。 |
| 题名主题： | 企业管理 品牌战略 研究 中国 |
| 中图分类： | F279.23 |
| 个人名称等同： | 吕艳玲 著 |
| 个人名称等同： | 张鹏 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20230904 |