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房企制胜智慧营销
| ISBN/价格： | 978-7-313-28721-2:CNY168.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 房企制胜智慧营销/.韩剑，孙霞编著 |
| 出版发行项： | 上海:,上海交通大学出版社:,2023.07 |
| 载体形态项： | 180页:;+彩图:;+26cm |
| 一般附注： | 理论 实践 成功案例 |
| 提要文摘： | 本书基于地产行业内外部环境、智慧营销方法论、经营场景分析、行业趋势、及业界学界观点等进行阐述。从国家宏观政策调控、土地市场等外部环境改变等影响了房地产行业的底层逻辑入手，论证了地产行业正面临着不确定性，房企被迫向管理、向科技要红利，数字化转型即时大势所趋，也是企业发展需求。在数字化转型的过程中，营销作为第一抓手，助力企业升级业务模式，数字化营销是企业发展数字化的重要趋势。在对房企智慧营销体系建设进行了充分调研之后，基于科技企业的视角，探究房企智慧营销要做什么，并基于客户全生命周期对房企智慧营销体系方法论进行提炼。主要包含四大模块，一是作为数字化营销基础设施建设的系统工具，二是营销数字化转型的标识、公私域并网，三是增长运营服务，四是企业与科技服务商的共建共创。最后提出保障房企智慧营销体系建设的四大成功要素，以供行业参考。本书深入智慧营销经营场景进行案例分析，辅佐验证系统的智慧营销方法论，及智慧营销体系建设的核心。 |
| 题名主题： | 房地产企业 营销管理 研究 中国 |
| 中图分类： | F299.233.5 |
| 个人名称等同： | 韩剑 编著 |
| 个人名称等同： | 孙霞 编著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20230726 |