| 提要文摘： | 本书分为四个部分:了解零售买货环境、准备制订买货策略、买货的计划与控制,以及商品的采购与定价。书中先是完整地勾勒出时尚行业的零售环境和买手的职业前景,吸引读者走进令人兴奋的买手世界;然后讲解如何通过市场调查收集信息、理解购物行为,如何通过产品生命周期和流行传播理论分析产品、了解顾客需求,充分做好买货的准备工作;再从文字描述到实例,循序渐进地解析销售预测、商品计划与控制的详细步骤;最后介绍的是如何与供应商打交道,如何寻找货源、谈判价格,以及如何制定零售价,对买手的实际工作有很强的指导作用。本书通过大量真实案例讲解了时尚买手的工作过程、方法和技巧,清晰明了,简单易懂。买手可以跟随书中内容,按部就班地制订买货计划,顺利完成实际工作。作者从理论和实践两方面着手,对采购任务进行了分解,从而能够帮助买手适应职场,胜任各个领域的工作职责。本书涵盖了最新的重大零售趋势和技术成果,包括移动科技与社交媒体、全渠道零售、数据仓储与数据挖掘,以及数据库营销等。书中涉及零售买货方面的重要概念、关键指标、计算方法,作者列举了不少从实际工作中收集到的例题、表格和真实的销售报表,并在附录中列出了常用的零售业基本数学公式,方便读者查阅,是一本不可多得的实用工具书。书中还穿插了不少待人接物的小技巧,可以帮助买手提升工作技能。 |
|---|