ISBN/价格: | 978-7-5693-2641-3:CNY59.90 |
作品语种: | chi |
出版国别: | CN 610000 |
题名责任者项: | 国际市场营销学/.袁晓玲主编 |
版本项: | 2版 |
出版发行项: | 西安:,西安交通大学出版社:,2023.07 |
载体形态项: | 393页:;+26cm |
一般附注: | 普通高等教育“十四五”国际经济与贸易专业系列教材/冯宗宪总主编 西安交通大学“十四五”规划教材 “双导师制”创新教材 |
提要文摘: | 本书共五篇。国际市场营销环境篇,介绍了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境和国际物质自然环境;国际市场营销调查与预测篇,介绍了国际市场营销调研、国际市场营销信息系统、国际市场分析与预测;国际市场战略篇,介绍国际目标市场战略、进入国际市场的战略和国际竞争战略;国际市场营销策略篇,内容包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际促销策略、国际服务营销、跨界营销和体验营销;国际市场营销管理篇,介绍了国际市场营销组织、计划与控制。 |
题名主题: | 国际营销 高等学校 教材 |
中图分类: | F740.2 |
个人名称等同: | 袁晓玲 主编 |
记录来源: | CN LCTBU 20231126 |