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变色龙:破解新世代消费者行为密码
| ISBN/价格： | 978-7-5043-9024-0:CNY79.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 变色龙/.(美)迈克尔·所罗门著/.吴清津译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国广播影视出版社:,2023.06 |
| 载体形态项： | 399页:;+21cm |
| 提要文摘： | 与新世代消费者打交道，老派的营销人员想当然地认为，使用传统的产品和广告分类法就能搞定他们。然而老旧的市场营销分类方法已经失效，因为新世代消费者早已打破了传统界限，代表着多元亚文化角色，拒绝与之对话。本书揭示为什么现代市场营销研究人员都弄错了，是因为他们没有以更好的方式来思考和理解新一代的消费者，并巧妙地阐述了为什么新锐品牌必须了解新世代消费者才能保持品牌与消费者之间的相关性。消费者类别之间的界限长期以来一直在融合，而本书确立了品牌吸引力和满足消费者需求的现实案例及可操作的要点。 |
| 并列题名： | New chameleons eng |
| 题名主题： | 消费者行为论 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 所罗门 迈克尔 (美) 著 |
| 个人名称次要： | 吴清津 译 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20231130 |