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广告创意与表现
| ISBN/价格： | 978-7-04-058367-0:CNY51.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告创意与表现/.张蕊编著 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2023 |
| 载体形态项： | 212页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | 新文科·新设计国家级一流本科课程配套教材 |
| 提要文摘： | 本书旨在充分结合中国历史和现实文化背景，探讨更有时代感、更具中国特色的广告创意理论和实践方法。全书共三章，第一章“广告创意概念与基础”，梳理了20世纪广告创意思潮、流派和理论流变，探讨了影响广告创意的3大因素，阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由4个训练项目组成，涵盖平面、影视、新媒体等广告表现形式，融入图形创意、镜头语言、媒介技术等9大知识点，以及多种互动教学设计。第三章“广告作品鉴赏与分析”共分八节，全面介绍了东西方代表性广告大师及其作品，分析了各自不同风格及影响。 |
| 题名主题： | 广告学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 张蕊 编著 |
| 记录来源： | CN TSG 20240426 |