ISBN/价格: | 978-7-04-058367-0:CNY51.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 广告创意与表现/.张蕊编著 |
出版发行项: | 北京:,高等教育出版社:,2023 |
载体形态项: | 212页:;+图:;+26cm |
一般附注: | 新文科·新设计国家级一流本科课程配套教材 |
提要文摘: | 本书旨在充分结合中国历史和现实文化背景,探讨更有时代感、更具中国特色的广告创意理论和实践方法。全书共三章,第一章“广告创意概念与基础”,梳理了20世纪广告创意思潮、流派和理论流变,探讨了影响广告创意的3大因素,阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由4个训练项目组成,涵盖平面、影视、新媒体等广告表现形式,融入图形创意、镜头语言、媒介技术等9大知识点,以及多种互动教学设计。第三章“广告作品鉴赏与分析”共分八节,全面介绍了东西方代表性广告大师及其作品,分析了各自不同风格及影响。 |
题名主题: | 广告学 高等学校 教材 |
中图分类: | F713.80 |
个人名称等同: | 张蕊 编著 |
记录来源: | CN TSG 20240426 |