ISBN/价格: | 978-7-308-24217-2:CNY75.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 330000 |
题名责任者项: | 营销管理/.张大亮,王丽丽,戚译主编 |
出版发行项: | 杭州:,浙江大学出版社:,2023.10 |
载体形态项: | 337页:;+图:;+26cm |
丛编项: | 管理学科一流专业建设案列教材 |
相关题名附注: | 封面题英文并列题名: Marketing management |
提要文摘: | 营销是人和组织生存、发展的一种基本技能,也是人和组织持续发展的必要条件。《营销管理》在反映学科前沿研究成果的同时,着重展现我国企业的管理创新实践成果,能够有效指导中国企业解决管理实践中出现的问题。结合网络营销与社群营销发展趋势,本教材对线下与线上营销进行了高度整合,把网络营销、数字化营销、社群营销的新知识与实践成果加以整合并体现到各章节中,如线上购买的消费者的购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等。 |
并列题名: | Marketing management eng |
题名主题: | 营销管理 教材 |
中图分类: | F713.56 |
个人名称等同: | 张大亮 主编 |
个人名称等同: | 王丽丽 主编 |
个人名称等同: | 戚译 主编 |
记录来源: | CN TSG 20240425 |