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营销管理
| ISBN/价格： | 978-7-308-24217-2:CNY75.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 330000 |
| 题名责任者项： | 营销管理/.张大亮,王丽丽,戚译主编 |
| 出版发行项： | 杭州:,浙江大学出版社:,2023.10 |
| 载体形态项： | 337页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 管理学科一流专业建设案列教材 |
| 相关题名附注： | 封面题英文并列题名: Marketing management |
| 提要文摘： | 营销是人和组织生存、发展的一种基本技能,也是人和组织持续发展的必要条件。《营销管理》在反映学科前沿研究成果的同时,着重展现我国企业的管理创新实践成果,能够有效指导中国企业解决管理实践中出现的问题。结合网络营销与社群营销发展趋势,本教材对线下与线上营销进行了高度整合,把网络营销、数字化营销、社群营销的新知识与实践成果加以整合并体现到各章节中,如线上购买的消费者的购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等。 |
| 并列题名： | Marketing management eng |
| 题名主题： | 营销管理 教材 |
| 中图分类： | F713.56 |
| 个人名称等同： | 张大亮 主编 |
| 个人名称等同： | 王丽丽 主编 |
| 个人名称等同： | 戚译 主编 |
| 记录来源： | CN TSG 20240425 |