| ISBN/价格： | 978-7-308-23253-1:CNY65.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 330000 |
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| 题名责任者项： | 品牌力创新与实践/.杜艳艳编著 |
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| 出版发行项： | 杭州:,浙江大学出版社:,2023.09 |
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| 载体形态项： | 300页:;+图:;+24cm |
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| 一般附注： | 浙江工业大学研究生教材建设项目、浙江工业大学首批创新团队项目资助 |
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| 提要文摘： | 本书以核心专业理论和全球知名品牌的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、品牌战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌定位、品牌形象、整合营销传播、品牌架构、品牌营销、品牌延伸、品牌资产、广告策略和创意等各方面。本书甄选出10个国际优秀的品牌与广告案例，帮助读者了解国际品牌与广告领域的最新研究和实践；让读者透过这些案例了解相关领域的重要成果和基本理论。本书每一章不仅有理论导引，还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读，使理论和实践得到较为完美的结合。 |
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| 并列题名： | Innovation and practice brand power eng |
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| 题名主题： | 品牌 企业管理 |
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| 中图分类： | F273.2 |
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| 个人名称等同： | 杜艳艳 编著 |
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| 记录来源： | CN 人天书店 20231201 |
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