书目信息 机读格式(MARC)
当代广告学与整合营销传播
| ISBN/价格： | 978-7-300-32100-4:CNY398.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 当代广告学与整合营销传播/.(美)威廉·阿伦斯,迈克尔·维戈尔德著/.林升栋[等]译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2023.10 |
| 载体形态项： | 689页:;+彩图,照片:;+28cm |
| 提要文摘： | 《当代广告学》自第7版引进国内,第16版将整合营销传播置于核心位置,更名为《当代广告学与整合营销传播》,体现了广告学核心知识框架的重大演进。第16版增加了丰富的数字媒体相关内容,新增第15章“社交媒体”,关注消费者隐私和数据保护。每章都设置了“伦理、多样性与包容性”专栏,通过对多元社会的深度聚焦来强化广告对于包容性的重视和实践。删去原“印刷、电子及数字媒介的广告制作”一章,内容移至相关章节。全球视野。第4章“广告范围:从地方到全球”反映广告在亚洲(特别是中国)、欧洲以及拉丁美洲的新兴经济体中日益增加的重要性。图片丰富。每章都配有近期获奖的广告作品,涉及印刷、电子、数字、社交以及户外媒体广告。专设9个广告作品集展示全球广告公司的佳作,主题包括创意组合的战略性应用、数字广告、户外广告等。 |
| 题名主题： | 广告 市场营销学 英文 |
| 中图分类： | F713.86 |
| 个人名称等同： | 阿伦斯 威廉 (美) 著 |
| 个人名称等同： | 维戈尔德 迈克尔 (美) 著 |
| 个人名称次要： | 林升栋 译 |
| 个人名称次要： | 顾明毅 译 |
| 个人名称次要： | 黄玉波 译 |
| 个人名称次要： | 康瑾 译 |
| 记录来源： | CN TSG 20240530 |