| ISBN/价格： | 978-7-5432-3490-1:CNY65.00 |
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| 作品语种： | chi eng ger |
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| 出版国别： | CN 310000 |
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| 题名责任者项： | H2H营销/.(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(德)弗沃德(Waldemar Pfoertsch)，(德)乌韦·斯庞霍尔兹(Uwe Sponholz)著/.楼尊，李眺译 |
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| 出版发行项： | 上海:,格致出版社:,上海人民出版社:,2023.12 |
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| 载体形态项： | 213页:;+图:;+24cm |
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| 提要文摘： | 本书将设计思维、服务主导逻辑和数字化三大概念整合起来，提出了新的营销范式——H2H营销(人本营销)，在转变决策者思维模式的基础上，重新定义市场营销的角色。技术变革不断发生，顾客和营销者也在改变，重新审视市场营销恰逢时机。要想为所有利益相关者创造有意义的和创新的价值主张，需要拥有正确的思维模式、正确的管理方法和动态发展的实施过程。本书从分析市场营销的现状出发，梳理市场营销理论的演进过程，深入浅出地为读者展现新营销范式的全貌。 |
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| 并列题名： | The genesis of human-to-human marketing eng |
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| 题名主题： | 电子商务 市场营销学 |
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| 中图分类： | F713.365.2 |
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| 个人名称等同： | 科特勒 菲利普 (美) 著 |
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| 个人名称等同： | 弗沃德 (德) 著 |
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| 个人名称等同： | 斯庞霍尔兹 乌韦 (德) 著 |
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| 个人名称次要： | 楼尊 译 |
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| 个人名称次要： | 李眺 译 |
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| 记录来源： | CN TSG 20240529 |
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