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旅游目的地拟人化营销:理论与实证
| ISBN/价格： | 978-7-5218-4772-7:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 旅游目的地拟人化营销/.潘莉著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2023.08 |
| 载体形态项： | 208页:;+图:;+23cm |
| 一般附注： | 国家社会科学基金项目的阶段性成果 |
| 提要文摘： | 本书在全面透彻分析既有品牌拟人化研究成果的基础上，聚焦中国旅游营销情境，围绕目的地拟人化营销的理论与实证问题，以心理学、营销学、旅游学、地理学等领域内相关理论为驱动，遵照“提出问题－分析问题－解决问题”的研究开展顺序，依次递进阐述“目的地品牌个性的感知、测量、应用，以及个性维度之性别气质的聚焦”等内在逻辑紧密关联的四个问题，以推动目的地拟人化营销理论研究，力争为旅游品牌营销与管理部门提供有益借鉴。 |
| 题名主题： | 旅游地 市场营销学 研究 中国 |
| 中图分类： | F592.6 |
| 个人名称等同： | 潘莉 著 |
| 记录来源： | CN TSG 20240508 |