ISBN/价格: | 978-7-5639-8394-0:CNY48.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 消费者行为分析/.叶超,伍斌缠,邱维主编 |
出版发行项: | 北京:,北京工业大学出版社:,2022.06 |
载体形态项: | 243页:;+图:;+26cm |
一般附注: | 高等院校工商管理类融合创新精品教材 “互联网+”新形态融媒体精品系列教材 |
提要文摘: | 消费者行为分析既是一门科学,也是一门艺术。它试图揭示消费者的决策过程及其各种内外部影响因素,以提高企业的营销能力。随着新媒体时代的发展,消费者行为的特点、影响因素及决策过程都呈现出不同的特点。因此,企业需要重新审视消费者行为,探讨新环境下的消费者行为规律,并采取相应的营销策略。本教材共分为九个教学项目,具体内容包括:认知消费者行为,消费者的心理活动过程,消费者需要和动机,消费者的个性、自我概念和生活方式,消费者购买决策,消费者群体的心理行为,社会环境与消费行为,文化、经济环境与消费者行为,营销组合与消费行为的关系,广告与营销,以及消费者购后行为。 |
题名主题: | 消费者行为论 高等学校 教材 |
中图分类: | F713.55 |
个人名称等同: | 叶超 主编 |
个人名称等同: | 伍斌缠 主编 |
个人名称等同: | 邱维 主编 |
记录来源: | CN LLBF 20240516 |