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品牌形象的塑造与传播研究
| ISBN/价格： | 978-7-5731-3165-2:CNY77.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 220000 |
| 题名责任者项： | 品牌形象的塑造与传播研究/.杨萍萍著 |
| 出版发行项： | 长春:,吉林出版集团股份有限公司:,2024.01 |
| 载体形态项： | 198页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书共六章: 第一章为绪论, 分别介绍了三部分内容, 包括品牌与品牌形象品牌形象塑造、品牌传播 ; 第二章为品牌形象的总体开发策略, 阐述了品牌形象的调研与定位、品牌理念与行为规范、品牌命名与文化塑造三部分内容 ; 第三章为品牌形象的具体塑造设计, 重点论述了三方面内容, 分别为品牌形象要素的系统设计、品牌形象要素的应用设计、品牌包装与推广设计 ; 第四章为品牌形象塑造的创新与发展, 具体阐述了品牌形象塑造的发展趋势、以消费者联想为导向的品牌形象塑造创新、新媒体环境下的品牌形象塑造创新 ; 第五章为品牌形象的导入与传播, 主要包括四部分内容, 分别为品牌形象的导人, 品牌形象传播的策略与手段, 品牌形象的跨文化传播, 品牌形象的管理、维护与危机处理 ; 第六章为新媒体环境下的品牌形象传播。 |
| 题名主题： | 品牌营销 研究 |
| 中图分类： | F713.3 |
| 个人名称等同： | 杨萍萍 著 |
| 记录来源： | CN TSG 20240605 |