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同化效应与对比效应:原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响
| ISBN/价格： | 978-7-5504-6034-8:CNY78.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 510000 |
| 题名责任者项： | 同化效应与对比效应/.尹世民著 |
| 出版发行项： | 成都:,西南财经大学出版社:,2023.12 |
| 载体形态项： | 186页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金青年科学基金项目——同化效应与对比效应：原生广告对消费者视觉主义与广告效果的影响研究 |
| 提要文摘： | 本书以软文原生广告为对象，探讨主动披露和被动披露方式对消费者广告态度、品牌态度、平台态度、购买意愿和分享意愿的影响，同时也对其中介机制和调节效应进行了探讨。 |
| 题名主题： | 广告 影响 消费者行为论 研究 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 尹世民 著 |
| 记录来源： | CN TSG 20240702 |