ISBN/价格: | 978-7-5136-7513-0:CNY88.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 品牌意义建构与数字传播策略/.刘进平著 |
出版发行项: | 北京:,中国经济出版社:,2023.07 |
载体形态项: | 238页:;+图:;+24cm |
丛编项: | 中经管理文库.管理学精品系列 |
提要文摘: | 本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾,探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的意义建构与传播策略。全书由九章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义;第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构;第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递;第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构;第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构;第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构;第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究;第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制;第九章是带货型网红主播的产品符号传播及驱动机理;附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。 |
并列题名: | Brand meaning construction and digital communication strategies eng |
题名主题: | 品牌 传播 研究 |
中图分类: | F273.2 |
个人名称等同: | 刘进平 著 |
记录来源: | CN 人天书店 20240508 |