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品牌意义建构与数字传播策略
| ISBN/价格： | 978-7-5136-7513-0:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌意义建构与数字传播策略/.刘进平著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国经济出版社:,2023.07 |
| 载体形态项： | 238页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 中经管理文库.管理学精品系列 |
| 提要文摘： | 本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的意义建构与传播策略。全书由九章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；第九章是带货型网红主播的产品符号传播及驱动机理；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。 |
| 并列题名： | Brand meaning construction and digital communication strategies eng |
| 题名主题： | 品牌 传播 研究 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 刘进平 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20240508 |