| ISBN/价格： | 978-7-5642-4284-8:CNY65.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 310000 |
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| 题名责任者项： | 消费心理学教程/.徐萍主编 |
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| 版本项： | 7版 |
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| 出版发行项： | 上海:,上海财经大学出版社:,2024.02 |
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| 载体形态项： | 400页:;+图:;+26cm |
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| 一般附注： | 国家级一流本科专业建设·管理学教学用书 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 教育部普通高等教育精品教材 上海普通高校优秀教材 |
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| 提要文摘： | 本书运用马克思主义辩证唯物论与普通心理学的一般理论，在市场营销活动的范围内系统研究消费者心理活动现象及其规律，着重介绍结合消费者心理特点的经营方式与营销技巧。本书将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域，详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体心理特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与消费者心理的关系，以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。本书还介绍了中外心理学家关于面向新时期消费心理的最新理论、方法和经验，如网络营销对消费者心理的影响、电子商务与消费者心理等全新内容。 |
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| 题名主题： | 消费心理学 高等学校 教材 |
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| 中图分类： | F713.55 |
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| 个人名称等同： | 徐萍 主编 |
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| 记录来源： | CN TSG 20240708 |
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