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社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究
| ISBN/价格： | 978-7-5618-7669-5:CNY39.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 120000 |
| 题名责任者项： | 社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究/.孙莹著 |
| 出版发行项： | 天津:,天津大学出版社:,2024.02 |
| 载体形态项： | 134页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 本书受到教育部人文社会科学研究青年基金项目、国家自然科学基金面上项目、北京工商大学国际经管学院交叉学科建设项目的支持 |
| 提要文摘： | 本书综合运用管理学、市场营销学、传播学、环境科学、社会心理学和消费者行为学等相关理论, 通过理论梳理与实际调研相结合, 构建新的模型来研究消费者购买绿色产品的因素及认知变化。本书探索了消费者进行绿色消费的影响因素, 分别讨论在一般情境下和后疫情时代, 社交媒体营销背景下消费者购买绿色产品意愿的影响因素。本书讨论了消费者对社交媒体中的绿色广告的认知反应 (绿色广告接受度和绿色广告怀疑论) 对消费者绿色购买行为的影响。 |
| 题名主题： | 网络营销 影响 购买行为 研究 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 孙莹 著 |
| 记录来源： | CN LLBF 20240702 |