ISBN/价格: | 978-7-5218-5044-4:CNY88.00 |
作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究/.贾艳瑞著 |
出版发行项: | 北京:,经济科学出版社:,2023.08 |
载体形态项: | 236页:;+24cm |
一般附注: | 福建省社会科学基金一般项目“文化自信导向下福建本土企业品牌故事构成要素的挖掘和运用” |
提要文摘: | 本书共分为九章内容,第一章与第二章为基础篇,从理论和现实两个角度阐述研究背景和意义,梳理品牌故事、消费者态度、涉入度等核心概念的文献及研究动态;第三章运用深度访谈和扎根理论研究方法,得出品牌故事的构成要素;第四章与第五章分析品牌故事与品牌联系要素的关系,结合品牌故事样本,证明品牌故事的内容元素;第六章至第八章构建品牌故事构成要素影响消费者态度的模型,提出总体假设及分支假设,进行实验预测试和量表修正,完成正式实验的数据分析与假设检验,得出五个层面的实证结论;第九章为研究结论与展望,总结本书的理论贡献,提出品牌故事传播策略的建议。 |
题名主题: | 品牌 产品形象 影响 顾客满意度 研究 |
中图分类: | J524.4 |
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中图分类: | F719 |
个人名称等同: | 贾艳瑞 著 |
记录来源: | CN SCWC 20240711 |