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珠宝营销管理
| ISBN/价格： | 978-7-302-64571-9:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 珠宝营销管理/.郭锐主编 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2024.02 |
| 载体形态项： | 11,380页:;+图,照片:;+26cm |
| 一般附注： | 新时代营销学系列新形态教材 中国高等院校市场学研究会推荐教材 课程思政特色教材 新形态教材 清华经管 |
| 提要文摘： | 本书共5篇17章,从珠宝营销现实及创新理论的初衷出发,结合珠宝特征,提出4H理论并融入传统理论STP和4P中;通过探讨珠宝用户画像及购买模式,洞察珠宝消费特征;进而探讨珠宝营销战略与策略规划,包括基于4H理论的珠宝品牌建设(大众珠宝品牌和珠宝奢侈品品牌)、珠宝文化营销、珠宝店面零售、珠宝拍卖及珠宝新零售;鉴于不同品类珠宝营销的差异性,分类阐述黄金、钻石、彩色宝石、翡翠及和田玉五类珠宝的营销;最后探讨珠宝企业社会责任与营销道德问题及防范措施。 |
| 题名主题： | 宝石 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F768.7 |
| 个人名称等同： | 郭锐 主编 |
| 记录来源： | CN LCTBU 20240808 |