| ISBN/价格： | 978-7-5426-8568-1:CNY88.00 |
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| 作品语种： | chi |
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| 出版国别： | CN 310000 |
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| 题名责任者项： | 品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析/.马湘临著 |
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| 出版发行项： | 上海:,上海三联书店:,2024.07 |
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| 载体形态项： | 19,351页:;+图:;+21cm |
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| 提要文摘： | 品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来，“仪式”“仪式感”在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提出了“品牌隐性知识”的范畴，它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品牌知识，鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，它填补了该领域空白，丰富了品牌知识的现有内涵。 |
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| 并列题名： | Grounded analysis of brand ritual behaviours to realize brand realm eng |
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| 题名主题： | 品牌 研究 |
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| 中图分类： | F273.2 |
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| 个人名称等同： | 马湘临 著 |
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| 记录来源： | CN LCTBU 20241010 |
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