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品牌向上,新能源汽车篇
| ISBN/价格： | 978-7-5130-8614-1:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌向上/.杨一翁著 |
| 出版发行项： | 北京:,知识产权出版社:,2024.6 |
| 载体形态项： | 16, 419页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 北京城市治理研究基地学术文库 |
| 一般附注： | 北京市哲学社会科学研究基地 |
| 提要文摘： | 本书在介绍中国品牌高端化的研究背景与研究意义、对现有品牌高端化与品牌延伸等文献进行回顾与评价的基础上, 主要使用案例研究法论述中国品牌高端化的四条路径: (1) 天生高端化, 以中国造车新势力的代表性企业蔚来汽车与理想汽车为案例; (2) 推出全新品牌, 以中国传统汽车企业长城汽车推出WEY品牌、吉利汽车先后推出领克与极氪品牌、上汽推出智己汽车、东风汽车推出岚图品牌、北汽推出极狐品牌为案例; (3) 老品牌转型复兴, 以一汽红旗为案例; (4) 向上品牌延伸, 以华为手机、小米手机、vivo手机和OPPO手机为案例。在对以上四条路径进行归纳总结后, 作者对中国品牌高端化发展提出中肯建议。 |
| 题名主题： | 品牌战略 研究 中国 |
| 中图分类： | F279.23 |
| 个人名称等同： | 杨一翁 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20241112 |