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关键意见消费者:概念、特征和价值
| ISBN/价格： | 978-7-5520-4473-7:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 关键意见消费者/.赵灵慧著 |
| 出版发行项： | 上海:,上海社会科学院出版社:,2024.9 |
| 载体形态项： | 166页:;+21cm |
| 提要文摘： | 本书通过实证研究探讨关键意见消费者 (KOC) 如何在社交媒体平台影响消费者的购买决策。实证研究分为三个部分: 一、基于数字营销领域的专家访谈, 对于关键意见消费者概念及关键意见消费者人群进行画像。二、采用单案例分析方法, 针对关键意见消费者对消费者购买决策影响进行研究。三、以消费者视角检验关键意见消费者影响消费者购买决策心理机制和路径。 |
| 并列题名： | Key opinion consumer eng |
| 题名主题： | 消费者行为论 教材 |
| 中图分类： | F036.3 |
| 个人名称等同： | 赵灵慧 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20241101 |