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深耕本土还是放眼全球:双循环发展格局下的品牌管理研究
| ISBN/价格： | 978-7-313-31614-1:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 深耕本土还是放眼全球/.吴漪著 |
| 出版发行项： | 上海:,上海交通大学出版社:,2024.9 |
| 载体形态项： | 166页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金青年项目“逆全球化下的消费者全球-本土认同: 理论重构、深层机制及中国品牌全球化定位战略的管理应用 (批准号: 72102073)” 华东师范大学青年预研究项目“‘深耕本土’还是‘放眼全球’? 双循环新发展格局下品牌定位战略对消费者决策的影响研究”(批准号2021ECNU-YYJ025) |
| 提要文摘： | 本书聚焦于逆全球化浪潮中的品牌和消费者, 对新时代背景下中国企业选择、执行及管理品牌战略提供学术视角下的理解和建议, 同时为政府构建“双循环”新发展格局提供品牌管理方面的政策建议。其中, “理论思想”篇分别从品牌和消费者两个角度梳理研究现状, 概述品牌管理的重点理论问题。“战略实践”篇则基于实证研究提出具体管理建议包括通过品牌真实性加强全球品牌建设、通过提升文化融合度提升本土化战略效果、基于品牌定位影响消费者选择及利用情绪线索传递品牌价值观。 |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 研究 中国 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 吴漪 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20241106 |