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数字广告生态:平台、营销与革新
| ISBN/价格： | 978-7-111-76293-5:CNY99.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数字广告生态/.顾明毅著 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2024.10 |
| 载体形态项： | 20,351页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书分为三篇(共12章)：第一篇为理论篇(第1～4章)，解释数字广告变革的基础，给出数字广告的概念体系与重要特征，介绍我国的数字广告是如何改变营销概念体系的，并首次将全链路营销、数字增长营销和广域集客营销加入营销理论创新体系；第二篇为变革篇(第5～7章)，详解数字广告生态在我国的重要发展创新，覆盖数字广告生态位、数字广告营销图谱、人工智能广告相关内容，代表数字广告产业的升维改造；第三篇为创新篇(第8～12章)，阐述数字广告生态解决数字营销问题的三个入口，并就法律与伦理问题这个数字广告生态的重要维度展开讨论，最后还介绍了广告营销不断发展的动力源泉-面向未来的前沿科技。 |
| 并列题名： | Digital advertising ecosystem eng |
| 题名主题： | 数字技术 应用 广告 研究 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 顾明毅 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20241111 |