| 提要文摘： | 全书共八章。第一章对创意消费市场调研进行了概述，内容主要包括创意消费市场调研的定义与作用、创意消费市场调研道德抉择，以及创意消费市场调研的必要性与基本步骤。第二章聚焦设计创意消费市场调研方案前的准备工作，包括正确定义调研问题、了解市场信息的基本类型，以及识别调研所需的信息。之后分别阐述了定性调研和定量调研常用的调研方法并讨论了大数据采集的方法、工具及平台。第三章探讨了创意消费市场调研方案的设计，在简要阐述创意消费市场调研方案含义、作用及类型后，讨论了创意消费市场调研方案设计的流程和基本内容，然后探讨了设计一份合格的创意消费市场调研方案的基本要求以及如何评价调研方案，并提供了一个创意消费市场调研方案案例。第四章为问卷设计，内容主要包括问卷的定义和目的、问卷类型、问卷的结构化和设计流程、问卷问题及答案设计、问卷量表的信度和效度分析，并提供了一份问卷案例。第五章是创意消费市场调研信息获取，内容主要涉及抽样技术、样本容量的确定、抽样设计步骤、定性数据获取方法的执行，以及定量数据获取方法的执行。第六章主要关注创意消费市场资料分析，包括常见的统计术语、问卷调查数据的整理。描述分析、差异性分析、变量关系分析及其他数据分析方法，最后探讨了定性资料的分析。第七章是创意消费市场调研报告与口头汇报，内容主要涉及调研报告撰写的基本原则与步骤、调研报告的结构与各部分的撰写，并简单介绍了口头汇报。第八章是创意消费市场调研综合案例，主要由调研方案、调研问卷和调研报告组成。 |
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