| ISBN/价格： | 978-7-5103-5371-0:CNY88.00 |
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| 作品语种： | eng |
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| 出版国别： | CN 110000 |
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| 题名责任者项： | 电子口碑对旅游产品购买意愿的影响研究/.张曦月著 |
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| 出版发行项： | 北京:,中国商务出版社有限公司:,2024.11 |
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| 载体形态项： | 252页:;+24cm |
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| 一般附注： | 贺州学院2021年度博士科研启动基金立项项目 项目名称：融媒体视域下影视作品对旅游文化软实力影响研究 |
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| 提要文摘： | 本书旨在建立一个实用的架构以研究电子口碑，并将其作为一个有效的营销传播工具进行市场化应用。基于我国旅游业和款待业的现状，互联网的普及极大地改变了旅游产品和服务的介绍方式以及消费方式。本书特别关注在线旅游平台上的电子口碑营销如何被营销人员合理使用，并且通过考察电子口碑与消费者购买意愿之间的内在关系，探索营销人员如何利用网络电子口碑来提升其营销传播策略。通过信息采纳模型IAM作为研究的基础，并附加了更多的影响因素，以更好地理解网络说服的过程和消费者的决策过程，以了解电子口碑信息如何影响消费者对旅游产品的看法，并最终影响其购买产品的决策。 |
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| 并列题名： | Impact of e-WOM on purchase intention regarding tourism products eng |
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| 题名主题： | 消费者行为论 研究 英文 |
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| 中图分类： | F713.55 |
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| 个人名称等同： | 张曦月 著 |
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| 记录来源： | CN 人天书店 20250108 |
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