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中国跨境电子商务品牌国际化发展研究
| ISBN/价格： | 978-7-5218-5887-7:CNY75.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 中国跨境电子商务品牌国际化发展研究/.张晓东著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2024.10 |
| 载体形态项： | 296页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 国家社科基金后期资助项目 |
| 提要文摘： | 本书共11章，分为五大部分。第一，分析跨境电商品牌国际化的理论基础与发展现状：一方面，梳理与评述国内外相关文献，奠定跨境电商品牌国际化发展的理论基础；另一方面，通过调研摸清中国跨境电商品牌国际化的发展现状。第二，明确跨境电商品牌的产业生态基础与国际市场环境：一方面，从跨境电商产业发展层面剖析跨境电商品牌国际化的产业生态基础；另一方面，按照跨境电商市场消费者特点与跨境电商技术应用分析跨境电商品牌的国际市场环境。第三，研究跨境电商品牌国际化的四大发展机制：品牌模仿发展策略、品牌偏好影响机理、品牌价值共创机制、国际集群品牌形成机理。第四，分析跨境电商国际品牌的孕育环境。第五，提出中国跨境电商品牌国际化发展的对策建议。 |
| 题名主题： | 电子商务 品牌战略 国际化 研究 中国 |
| 中图分类： | F724.6 |
| 个人名称等同： | 张晓东 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20241128 |