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基于身份的品牌管理:理论模型与中国企业的成功案例
| ISBN/价格： | 978-7-111-76976-7:CNY98.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi ger |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 基于身份的品牌管理/.(德) 克里斯托弗·布曼 ... [等] 著/.中国质量协会组译 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2025.1 |
| 载体形态项： | x, 302页:;+图:;+26cm |
| 提要文摘： | 本书重点介绍了基于内部身份识别的品牌标识及基于消费者视角的外部品牌形象。除了基础知识, 本书还详细讨论了基于身份的品牌管理过程, 展现了解决品牌定位、品牌架构、品牌元素的设计、品牌演化、品牌接触点和客户旅程管、多感官品牌管理和数字环境下的品牌管理等问题的方法。此外, 本书还通过国际品牌管理、零售品牌管理、社交媒体品牌管理和平台品牌管理等内容, 对基于身份的品牌管理进行了深入阐述。 |
| 并列题名： | Identitatsbasierte Markenfuhrung ger |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 案例 中国 |
| 中图分类： | F279.233.2 |
| 个人名称等同： | 布曼 著 |
| 个人名称等同： | 王煦逸 著 |
| 个人名称等同： | 王琳 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20250120 |