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广告创意与表现
| ISBN/价格： | 978-7-04-062998-9:CNY41.60 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告创意与表现/.王树良主编 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2025.01 |
| 载体形态项： | 304页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校广告专业系列教材 |
| 一般附注： | 新文科·新广告 |
| 提要文摘： | 本书包含“创意”与“表现”两大部分，兼顾理论涵养、实践技巧与前沿视野。全书共分为十二章，前七章以“创意”为主，分析了广告创意的概念流变，介绍了新的媒介环境下仍有其适用价值的创意基本原则与创意理论，探讨了创意思维的形成过程与激发创意的方法，归纳了新媒体广告创意的思路与要点，并对广告的文化环境以及创意伦理法规等相关问题进行了总结。后五章侧重于“表现”，涉及创意设计的基础知识，广告文案、平面广告、视听广告的创意表现方法，以及生成式人工智能、虚拟现实、增强现实、元宇宙、户外装置等新技术应用的创意形式和表现技巧。 |
| 题名主题： | 广告学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 王树良 主编 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20250226 |